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5.2.3 访客:地理位置 -《流量的秘密》 通过菜单目录 受众群体 > 受众特征 > 地理位置,可进入地理位置报告,该报告清楚显示了你的网站访客来自何方,哪里才是你可盈利的目标市场。地理覆盖图也是一个非常强大的报告,视觉效果极佳, 所有你需要了解的信息在上边一览无遗。地图上不同的颜色表示着不同的密度,颜色越深,代表报告的指标值越大,如代表着更多的访问数或收入。你可以把鼠标移 动至不同的区域、国家或城市上看看这些地方相应的指标值。 地理信息为你定位你的在线营销活动提供了强大的支撑。对网...
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5.2.2 社交媒体报告 -《流量的秘密》 社交媒体正在变得越来越流行。社 交网站提供了专属的社交网络小图标如Like (Facebook), Tweet (Twitter), Google +1 (Google),Share (LinkedIn)等等,你可以把它们添加到你的网站。你还可以对用户的社交活动如哪些用户点击你网站上的“喜欢”按钮等行为作跟踪。用户在你的网站上 的社交活动表明了用户非常强列的参与度,这对网站营销人员意义重大。也就是说,访问者喜欢你的内容,他们与他们的朋友、同事和熟人进行分享。这相当于口碑 营销,有可能像病毒一样快速传...
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5.2.1 多渠道路径 -《流量的秘密》 在第3章“Google Analytics的特性、优势和局限”中我们已讨论过,根据Google Analytics默认的归因模型,转换或交易会归到用户最后一次访问的流量来源,这是对复杂的现实情境所作的简化。一般情况下,访客在你的网站上达成转 化之前,可能已多次访问了你的网站,而每次访问的流量来源可能是不一样的。多渠道路径报告是一套帮助你了解完整的推荐来源转化路径的报告,通过这套报告, 你可以看到每个引荐来源对于最后的转化的影响。在这里我会对其中两份报告作具体说明:辅助转化报告...
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5.1.3 访客流可视化 -《流量的秘密》 访客流可视化报告使用图形视图直观地展示了访问者在网站上的访问路径。报告中的信息包括访问来源、用户浏览过的各个页面、以及用户会在哪里退出你的网站。图5.7是一个流可视化报告的示例。 图5.7 流可视化报告示例 流可视化报告主要由节点和连接线构成。节点代表某一维度的一个指标。它可以是一个网页或一组网页的集合。例如,在图5.7中所选择的维度是引荐媒体,指标为所有访问次数。一个连接线表示的是从一个节点到其他节点的路径。连接线的宽度与流量大小成正比。 注:渠 ...
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5.1.1 实时报告 -《流量的秘密》 顾名思义,这系列报告展示了你网站上正在发生的事情。当你发布一个新的产品、或为一个产品投放广告时,这些 营销活动将会迅速给你的事业带来巨大的影响。影响究竟有多大,通过实时报告可以马上看得到。例如,你在一个特定的事件期间(如一场足球比赛中场休息时)通 过电视和电台播放广告,你想知道广告所传递的信息在短时间内产生的影响有多大。即使你不投放这类型的离线广告,博客、微博、和通讯稿的发布也有可能产生对市场的冲击,而且短时间内效果变化波动较大。 以前,你需要...
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5.1.4 信息中心仪表板 -《流量的秘密》 信息中心是信息的总览区域,在这里你可以放置一些摘要图表(以窗口部件的形式展示),或 者你可以把一些主报告添加至信息中心以方便查看。信息中心的信息概览可以对网站的主要指标与趋势作简要的展示。在这里,如果你看到数据有显著的重要的变 化,你可以点击进入详细的报告查看更多信息。图5.11为一信息中心示例。 图5.11 信息中心概览报告 在 信息中心的界面,你可以根据需要通过拖拽动作把各个摘要图表窗口的位置进行重排。此外,你可以随时改变显示的报告摘要,一个信...
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5.1.2 智能事件 -《流量的秘密》 智能事件报告可以有效地帮助你完成每天的网站流量数据分析工作。这是一个非常关键的报告,它可以帮助你发现网站流量的重要变化。这节省了你不少麻烦,你不必钻到一个个报告里去看网站流量哪方面出现了重要的变化,智能事件把重 要的变化给你直接列出来,一目了然。Google Analytics的智能引擎能够发现并强调指标数据的变化,而这些指标的变化往往是容易被忽视的,或是淹没在一大堆指标中需要层层深入分析才能发现的, 这也是这部分报告被称为智能事件报告的原因。 智能事件通过对...
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5.2.4 电子商务报告 -《流量的秘密》 电子商务报告可以帮助你找出表现最好的产品和收入来源,并能跟踪与分析某一广 告系列甚至具体到某一关键字的销售情况。产品的数据可按产品名称或产品类别分组进行查看,客户忠诚度和等待时间(购买前所耗天数,购买前访问次数)也是可 查看的指标。要做好产品的搜索引擎营销推广工作,要确定好要贮备哪些产品以及怎样制定产品的定价策略,这些信息是非常关键的。 注: 即使你的网站没有电子商务功能,你还是通过添加目标价值的方式可以把你的网站货币化。非电子商务网站的货币...
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5.2.6 目标和渠道报告 -《流量的秘密》 正如本书一直强调的,目标报告(转化)是一个重要的绩效衡量标准。无论你是否在进行网上零售,目标转化都是衡量网站运营是否成功、衡量你的网站对访问者是否有吸引力的有效方法。 除 了衡量你的目标转换率外,目标网址报告(转化 > 目标 > 目标网址)让你可以查看转化在哪些页面发生。当你使用通配符定义目标,这个显得特别有用的。例 如,在你的网站上很多页面都有PDF文件的下载,你把PDF文件的下载设置为了目标(下载链接的点击先设置为事件或虚拟页面),目标用通...
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高级细分 图4.4,标签O: 从本书的阅读或从报表的使用过程中,你会发现Google Analytics提供了多种数据细分方法。最简单的方法就是在你的数据报表中点击维度项深入查看该维度项的具体数据。例如,点击推介来源 google / organic,你就可以看到从 google / organic 过来的流量细分数据。不过,标签O(如下图所示)的高级细分功能则显得更加灵活。 数据细分是一种基于地理学和人口统计学的强大的访客行为分析方法,我们将在第8章中作详细讨论。 导出报告 图4.4,标签P: 数 据报告可以通过以下三种格式(译者注:最...
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