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Google Analytics-AdWords广告系列报告
2012年07月08日 Google Analytics, 网站分析 暂无评论

5.2.9 AdWords:广告系列 -《流量的秘密》

如你所愿,Google把Google Analytics与AdWords紧密地集成在一起。另外还集成了AdSense、网站管理员工具和Feedburner(译者注:在2012年5月内 容测试工具也整合在内),这使得Google Analytics越来越强大。毋庸置疑,在不久的将来Google Analytics还将与其他Google产品作进一步整合。事实上,我将这视为Google发展所面临的主要挑战:把Google Analytics与其他的Google产品整合,并为每一个产品提供统一的衡量平台。

作为目前所有数字营销人员营销工具库里的关键组成部 分,AdWords在“广告”菜单下边有专属的子板块。假设你已拥有一个AdWords帐户并已和你的Google Analytics帐户相关联,那么你的AdWords展示次数、花费、位置及点击率等数据均可导入Google Analytics的Adwords执行中。

注:AdWords的数据报告会从AdWords系统中同步导入,这将确保你随时可以查看最新的数据,它将和你在你的AdWords帐户查看到的数据是一样的。

图5.25 展示了AdWords帐户与Google Analytics账户数据集成的强大力量(广告 > Adwords > 广告系列)。图5.25显示的广告系列报告的列标题及报告选项卡与其他访问类型的报告基本相同。也就是说,对于每个广告系列,你可以查看它对应的网站的使 用情况、目标转换、及电子商务表现情况等。不要把自己局限在初始默认显示的数据中。可充分使用好导航功能查看Google Analytics提供的AdWords全套报告,如通过导航菜单,你还可以深入查看广告组及关键字级别相同的分析报告。

在图5.25顶部有一排按钮,可用于分别查看来自高端移动设备(智能手机)或平板电脑的广告点击流量的数据。从本质上讲,这是为不同的设备类型所设置的高级细分,可让你分析特定类型的用户的表现。

如 图5.26所示,“点击次数”是Adwords报告上特有的一个菜单标签。除了每次点击收入(Revenue Per Click,RPC)和投资回报率(Return On Investment,ROI)外,点击报告的数据均直接从你的AdWords帐户导入。这里的收入是由AdWords访问者产生的网站目标价值与电子商 务收入的汇总。

5.25 AdWords广告系列报告

5.26 显示点击详情的AdWords广告系列报告

除了​​跟踪AdWords花费数据外,你还应该密切关注你的投资回报率(ROI)。在第11章将详细的解释这个数据。

提示: 我们将在第9章介绍如何创建一个自定义的报告,以优化5.26所示的AdWords报告。

注: 与其他Google Analytics报告一样,在AdWords报告中显示的数据也是基于访问者的cookies的。因此,访问浏览数据可能与你的AdWords帐户中的 对应数据不一致,因为AdWords的报告中只跟踪广告点击次数。用户点击广告后可能因为某些原因实际上并没有到达你的页面,这种情况下点击数会增加1 次,而访问数并没有增加。关于AdWords和Google Analytics报告之间的数据差异的详细说明,请参阅第2章“可用的方法和它们的准确性”。

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