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什么是跳出率-避免常见的分析陷阱

2012年07月29日 Google Analytics, 网站分析 
跳出度是网站分析中一个最基本的概念,但在分析跳出率时却还是经常出现各种各样的问题,网络上跳出率的文章已有不少,这里会对跳出率的分析常遇到的一些问题与陷阱作了整理,希望可以解决大家遇到的一些问题。跳出率不撒谎,但它绝对可以欺骗你!高跳出率并不总是坏事,而低跳出率也不一定说明你的着陆页面内容质量非常高。这篇文章将帮助你更好地理解跳出率和避免常见的分析失误 。 以下为本文的主要内容点: 跳出率和退出率之间的差异 ; 跳出率与具体的情景有关; 跳出率为什么会令你做出错误的决定 。 什么...
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网络营销(数字营销)效果评估模型

2012年07月15日 网站分析 
常有朋友询问如何衡量网站的运营成功与否,营销活动的效果又该如何衡量?网站或活动成功与否与该项目的目的、目标及期望指标紧密相关。如果你对你的网站根本没有一个期望指标(比如期望它可以给你带来多少流量或是带来多少销售),单看一个单纯的数值你并不好去判断它的运营效果或营销效果怎么样。如果有一个系统的网络营销衡量模型,回答上边的问题就变得简单许多。近段时间在思考营销效果评估方案的问题,在查找评估方案相关资料时发现Avinash之前早就发表了系统的《网络营销效果评估模型》的文章(Digital Mark...
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理解Google Analytics的报告采样

2012年07月08日 Google Analytics, 网站分析 
5.3 理解报告采样 -《流量的秘密》 报告采样常用于大访问量的网站,使用采样报告的目的是优化数据查询和减少报告生成的延迟。 从 本质上讲,如果Google Analytics分析报告以采样模式呈现,它只会检查收集到的数据的一部分,并根据这部分数据进行运算。然后Google Analytics会根据这些数据备份自动缩放从而显示生成的报告。例如,如果仅有10%­的实际数据作为样本进行计算,则访问数和综合浏览量等指标均乘 以10并在生成的报告中呈现。这是在处理大量数据时常用的一个标准统计方法,使用小部分有代表性的数据子集估...
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Google Analytics-网页内分析

2012年07月08日 Google Analytics, 网站分析 
5.2.16 内容:网页内分析 -《流量的秘密》 网页内分析报告会先从你的网站加载一个页面,然后,在该网页上各个链接旁边显 示链接的关键指标。这是一个很好的可视化方式,可以直观地看到你的网站上哪个链接带来了流量、转化、交易和收入(见图5.34)。默认的视图在每个链接的 旁边有一个橙色小块显示每个链接在页面上获得的点击数百分比,将鼠标悬停在橙色小块上即会弹出一个小窗体,上边显示相应维度的详细信息,如图5.34中标 签A所示。 你可以使用报告顶部可控的下拉菜单(标签B)调整要显示的指标。例如,你可以...
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Google Analytics-站内搜索报告

2012年07月08日 Google Analytics, 网站分析 
5.2.15 站内搜索:使用情况报告 -《流量的秘密》 站内搜索报告包含在Google Analytics的内容板块中,可用于了解网站的内部搜索引擎的使用情况(如果你的网站有站内搜索功能的话)。对于大型的、拥有成千上万的产品网页的网 站来说,站内搜索引擎对提升用户体验非常重要,在这种情况下,站内导航无法像站内搜索那样可以让用户方便有效地查找到想要的内容。 从某个角 度来看,站内搜索报告是市场调研的一种形式,访客在搜索框输入的关键字,明确告诉你他们想在你的网站上想要找到些什么。营销人员可以充分使用此信息...
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Google Analytics-网站速度报告

2012年07月08日 Google Analytics, 网站分析 
5.2.14 内容:网站速度报告 没有人喜欢等待,尤其是互联网上的用户,如果你的网站需要较长的时间才能打开,用户就会轻易的 抛弃你到别的网站去。用户确实是这样的。Forrester Consulting开展的一项研究表明,电子商务网站网站的性能会影响网上购物者的行为,而网站的性能是影响用户忠诚度的一项关键因素。 www.akamai.com/html/about/press/releases/2009/press_091409.html 你可能早已经意识到这点。然而,报告有一些有趣的数字,在一定程度上证实了我们的直觉: Ÿ 52%的网上购物者表示,快速的页面加载对于他们...
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Google Analytics-内容导航摘要

2012年07月08日 Google Analytics, 网站分析 
5.2.13 内容:导航摘要 -《流量的秘密》 了解你的网站哪些页面或着陆页面最受欢迎是评估你的网站表现的第一步。综合浏览量、 网站停留时间、跳出率(单页零事件访问)、退出率这些常见的页面指标都可以在页面报告或着陆页面报告中找到。我将在第11章讨论着陆页面报告的使用。 除 了页面指标,另一个有用的报告是导航摘要。在页面报告里点击要查看的页面的URL(或网页标题)进入该页面的页面报告,然后选择浏览量图表上方的“导航摘 要”。图5.31为一例子,页面URL为/blog/auto-tracking-file-downloads-outbound-lin...
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Google Analytics-AdWords关键字排名报告

2012年07月08日 Google Analytics, 网站分析 
5.2.12 AdWords:关键字排名报告 -《流量的秘密》 AdWords关键字排名报告可以告诉你访问者点击你的AdWords广告时它们的排名位置。此外,通过使用排名下拉菜单你还可以深入查看不同排名的广告的转化率、跳出率、每次访问目标价值、交易次数和收入等其他指标。 在 图5.29中,报表左侧列出的是你在特定时间出价的AdWords关键字。选择其中一项后,右侧的Google搜索引擎的示意图将会出现相应的变化,示意 图将显示出你所选择的关键字广告的展示位置以及在不同位置上获得的访问数。这张图模拟了你的关键字广告在Google搜...
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Google Analytics-AdWords关键字和搜索字词报告

2012年07月08日 Google Analytics, 网站分析 
5.2.10 AdWords:关键字报告 -《流量的秘密》 此报告让你可以在关键字层级查看你的广告表现。然而,在这个例子 中,我用它来显示关键字在内容网络中不同的域名下的点击率表现情况。数字营销人员可以选择让广告显示在在谷歌搜索网络 (google.com,ask.com,aol.com等)或内容网络上,或在两者上面同时显示。Google内容网络包括所有与Google合作展示 Adwords广告的网站、新闻网页及博客。这些合作伙伴使用AdSense来管理广告并分享点击收入。 如果你选择在谷歌内容网络上展示你 的广告,那么AdWords的关键字报告(广...
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Google Analytics-AdWords广告系列报告

2012年07月08日 Google Analytics, 网站分析 
5.2.9 AdWords:广告系列 -《流量的秘密》 如你所愿,Google把Google Analytics与AdWords紧密地集成在一起。另外还集成了AdSense、网站管理员工具和Feedburner(译者注:在2012年5月内 容测试工具也整合在内),这使得Google Analytics越来越强大。毋庸置疑,在不久的将来Google Analytics还将与其他Google产品作进一步整合。事实上,我将这视为Google发展所面临的主要挑战:把Google Analytics与其他的Google产品整合,并为每一个产品提供统一的衡量平台。 作为目前所有数字营销人员营销工具库里的关键组成部 分...
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