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Google Analytics-AdWords关键字和搜索字词报告
2012年07月08日 Google Analytics, 网站分析 暂无评论

5.2.10 AdWords:关键字报告 -《流量的秘密》

此报告让你可以在关键字层级查看你的广告表现。然而,在这个例子 中,我用它来显示关键字在内容网络中不同的域名下的点击率表现情况。数字营销人员可以选择让广告显示在在谷歌搜索网络 (google.com,ask.com,aol.com等)或内容网络上,或在两者上面同时显示。Google内容网络包括所有与Google合作展示 Adwords广告的网站、新闻网页及博客。这些合作伙伴使用AdSense来管理广告并分享点击收入。

如果你选择在谷歌内容网络上展示你 的广告,那么AdWords的关键字报告(广告 > AdWords > 关键字)将按点击数显示广告关键列表,如图5.27所示(报表中已使用过滤器,仅展示内容网络的数据)。 要分析你的内容网络访问数的表现,建议增加一个“展示位置域名”的次级维度,用于显示访问者来自哪个网站。

在这个时候是看不到AdSense中实际匹配的关键字的。

注: 你可以在 www.google.com/ adsense 和 http://adwords.google.com/select/afc.html 查看更多Adsense和内容网络的更多信息。

提示: 谷歌搜索网络中包括几家知名网络品牌(事实上都是之前的网络巨头)。然而,现有的AdWords报告中无法看到你的访客来源于哪一个搜索网络。例如,一个 来自aol.com的访客点击了AdWords广告访问了你的网站,在网站中将会被记录为AdWords访客,通过google.com进来的用户也是一 样。不过,你还是可以通过自定义的方法来这些广告推介域名的,更多细节可参考第9章的“区分付费广告的网络合作伙伴”。

5.27 显示了推介域名的AdWords关键字内容网络报告

5.2.11 AdWords:匹配的搜索查询报告 -《流量的秘密》

为了管理AdWords帐户,数字营销人员为相关的关键字分组创建广告。例如,针对这本书的网站目标访问者,我可能会选择以下搜索关键字:

Ÿ 流量的秘密

Ÿ 流量的秘密第一版

Ÿ 流量的秘密第二版

Ÿ 流量的秘密第三版

Ÿ 流量的秘密所有版本

假 设同一个目标网页的网址适用上边每一个搜索词,我会为上边所有四个搜索项创造一个广告,而不必要为每一个搜索项创建单独的广告。在Adwords中,你可 以通过将“流量的秘密”这个词的匹配模式设置为词组匹配。这样,用户在搜索任何包含这个词组的查询项时都会出现我的广告。顺便说一下,我也可以添加否定搜 索关键字如“Yahoo Analytics”,当用户搜索“流量的秘密Yahoo Analytics”时,将不会显示我的广告。

在这种 情况下,一个广告对应多个搜索关键字,“流量的秘密”是一个出价关键字,而触发了广告的访问者实际所用的关键字称为“搜索词”。你可以在匹配的搜索查询报 告(广告 > AdWords > 匹配的搜索查询)中把“关键字”设置为次级维度,就可以查看出价关键字与搜索词之间的关系,如图5.28所示。请注意,Google Analytics分别使用术语“关键字”和“匹配的搜索查询”来表示出价词和搜索词。

5.28 AdWords关键字报告中同时显示出价词与搜索词

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