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5.3 理解报告采样 -《流量的秘密》 报告采样常用于大访问量的网站,使用采样报告的目的是优化数据查询和减少报告生成的延迟。 从 本质上讲,如果Google Analytics分析报告以采样模式呈现,它只会检查收集到的数据的一部分,并根据这部分数据进行运算。然后Google Analytics会根据这些数据备份自动缩放从而显示生成的报告。例如,如果仅有10%­的实际数据作为样本进行计算,则访问数和综合浏览量等指标均乘 以10并在生成的报告中呈现。这是在处理大量数据时常用的一个标准统计方法,使用小部分有代表性的数据子集估...
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5.2.16 内容:网页内分析 -《流量的秘密》 网页内分析报告会先从你的网站加载一个页面,然后,在该网页上各个链接旁边显 示链接的关键指标。这是一个很好的可视化方式,可以直观地看到你的网站上哪个链接带来了流量、转化、交易和收入(见图5.34)。默认的视图在每个链接的 旁边有一个橙色小块显示每个链接在页面上获得的点击数百分比,将鼠标悬停在橙色小块上即会弹出一个小窗体,上边显示相应维度的详细信息,如图5.34中标 签A所示。 你可以使用报告顶部可控的下拉菜单(标签B)调整要显示的指标。例如,你可以...
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5.2.15 站内搜索:使用情况报告 -《流量的秘密》 站内搜索报告包含在Google Analytics的内容板块中,可用于了解网站的内部搜索引擎的使用情况(如果你的网站有站内搜索功能的话)。对于大型的、拥有成千上万的产品网页的网 站来说,站内搜索引擎对提升用户体验非常重要,在这种情况下,站内导航无法像站内搜索那样可以让用户方便有效地查找到想要的内容。 从某个角 度来看,站内搜索报告是市场调研的一种形式,访客在搜索框输入的关键字,明确告诉你他们想在你的网站上想要找到些什么。营销人员可以充分使用此信息...
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5.2.14 内容:网站速度报告 没有人喜欢等待,尤其是互联网上的用户,如果你的网站需要较长的时间才能打开,用户就会轻易的 抛弃你到别的网站去。用户确实是这样的。Forrester Consulting开展的一项研究表明,电子商务网站网站的性能会影响网上购物者的行为,而网站的性能是影响用户忠诚度的一项关键因素。 www.akamai.com/html/about/press/releases/2009/press_091409.html 你可能早已经意识到这点。然而,报告有一些有趣的数字,在一定程度上证实了我们的直觉: Ÿ 52%的网上购物者表示,快速的页面加载对于他们...
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5.2.13 内容:导航摘要 -《流量的秘密》 了解你的网站哪些页面或着陆页面最受欢迎是评估你的网站表现的第一步。综合浏览量、 网站停留时间、跳出率(单页零事件访问)、退出率这些常见的页面指标都可以在页面报告或着陆页面报告中找到。我将在第11章讨论着陆页面报告的使用。 除 了页面指标,另一个有用的报告是导航摘要。在页面报告里点击要查看的页面的URL(或网页标题)进入该页面的页面报告,然后选择浏览量图表上方的“导航摘 要”。图5.31为一例子,页面URL为/blog/auto-tracking-file-downloads-outbound-lin...
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5.2.12 AdWords:关键字排名报告 -《流量的秘密》 AdWords关键字排名报告可以告诉你访问者点击你的AdWords广告时它们的排名位置。此外,通过使用排名下拉菜单你还可以深入查看不同排名的广告的转化率、跳出率、每次访问目标价值、交易次数和收入等其他指标。 在 图5.29中,报表左侧列出的是你在特定时间出价的AdWords关键字。选择其中一项后,右侧的Google搜索引擎的示意图将会出现相应的变化,示意 图将显示出你所选择的关键字广告的展示位置以及在不同位置上获得的访问数。这张图模拟了你的关键字广告在Google搜...
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5.2.10 AdWords:关键字报告 -《流量的秘密》 此报告让你可以在关键字层级查看你的广告表现。然而,在这个例子 中,我用它来显示关键字在内容网络中不同的域名下的点击率表现情况。数字营销人员可以选择让广告显示在在谷歌搜索网络 (google.com,ask.com,aol.com等)或内容网络上,或在两者上面同时显示。Google内容网络包括所有与Google合作展示 Adwords广告的网站、新闻网页及博客。这些合作伙伴使用AdSense来管理广告并分享点击收入。 如果你选择在谷歌内容网络上展示你 的广告,那么AdWords的关键字报告(广...
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5.2.9 AdWords:广告系列 -《流量的秘密》 如你所愿,Google把Google Analytics与AdWords紧密地集成在一起。另外还集成了AdSense、网站管理员工具和Feedburner(译者注:在2012年5月内 容测试工具也整合在内),这使得Google Analytics越来越强大。毋庸置疑,在不久的将来Google Analytics还将与其他Google产品作进一步整合。事实上,我将这视为Google发展所面临的主要挑战:把Google Analytics与其他的Google产品整合,并为每一个产品提供统一的衡量平台。 作为目前所有数字营销人员营销工具库里的关键组成部 分...
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5.2.8 流量来源:搜索引擎优化 -《流量的秘密》 在你的Google Analytics帐户里的绝大多数报告是从实际访问了你的网站内容的访问者数据中产生。也就是说,这些都是站内的分析报告。搜索引擎优化报告是一个把站内数据与站外数据整合起来的报告,这些数据点在访问者来到你的网站之前Google就已作了收集。以下为一些在你的搜索引擎优化报告中显示的指标: Ÿ 展示次数——用户看到的你的网站URL的出现在谷歌的搜索结果里的次数,不包括付费AdWords搜索展示次数 Ÿ 平均位置——对于该搜索查询项你的网站页面的平均排名 此 报...
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5.2.7 访问者:移动报告 -《流量的秘密》 Google Analytics可以跟踪到所有来到你的网站的访问数据,无论他们是通过移动设备、笔记本电脑、台式机还是其他任何能够上网的设备来访问你的网站,只要 他们使用的设备可以执行JavaScript和设置cookie,访问的信息都可以跟踪得到。移动设备主要包括智能手机和平板电脑如iPad,三星 Galaxy Tab等等。因为通过移动设备访问网站与通过台式机或笔记本访问的的用户体验不同,Google为来自移动设备的访客提供了一个专门的移动报告(受众群体 > 移动设备)。 移动概览报告提...
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